PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO F SERIES MELALUI CITRA MEREK (STUDI KASUS DI WILAYAH KARAWACI, TANGERANG)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek pada produk Smartphone Oppo F Series. Variabel independen terdiri atas Celebrity Endorser dan Harga, variabel dependen terdiri atas keputusan pembelian, dan variabel intervening terdiri atas Citra Merek. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 130 orang responden. Responden penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli dan menggunakan produk Smartphone Oppo F Series, serta melihat iklan Smartphone Oppo F Series yang dibintangi oleh Chelsea Islan, dan konsumen yang sudah berpenghasilan/bekerja. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode asosiatif Kausal dan penelitian ini menggunakan teknik analisa Analisis Jalur (path analysis). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorser dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek. Celebrity Endorser berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan Harga dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Celebrity Endorser berpengaruh secara tidak langsung terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek, dan Harga berpengaruh secara tidak langsung terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek.

1.  UEU-Undergraduate-11733-COVER.Image.Marked.pdf - 270 KB
2.  UEU-Undergraduate-11733-LEMBAR PENGESAHAAN.Image.Marked.pdf - 356 KB
3.  UEU-Undergraduate-11733-LEMBAR PERSETUJUAN.Image.Marked.pdf - 360 KB
4.  UEU-Undergraduate-11733-KATA PENGANTAR.Image.Marked.pdf - 452 KB
5.  UEU-Undergraduate-11733-ABSTRAK.Image.Marked.pdf - 265 KB
6.  UEU-Undergraduate-11733-ABSTRACT.Image.Marked.pdf - 263 KB
7.  UEU-Undergraduate-11733-DAFTAR ISI.Image.Marked.pdf - 389 KB
8.  UEU-Undergraduate-11733-DAFTAR TABEL.Image.Marked.pdf - 267 KB
9.  UEU-Undergraduate-11733-DAFTAR GAMBAR.Image.Marked.pdf - 267 KB
10.  UEU-Undergraduate-11733-DAFTAR LAMPIRAN.Image.Marked.pdf - 266 KB
11.  UEU-Undergraduate-11733-DAFTAR PUSTAKA.Image.Marked.pdf - 401 KB
12.  UEU-Undergraduate-11733-LAMPIRAN 1.Image.Marked.pdf - 480 KB
13.  UEU-Undergraduate-11733-LAMPIRAN 2.Image.Marked.pdf - 2660 KB
14.  UEU-Undergraduate-11733-BAB I.Image.Marked.pdf - 711 KB

• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• ANALISIS PENGARUH RASIO PROFITABILITAS TERHADAP HARGA SAHAM PADA CONSUMERS GOOD INDUSTRY FOOD AND BEVERAGES YANG LISTED DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2003-2007
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGES YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 - 2011
• PENGARUH ASIMETRIS INFORMASI TERHADAP PRAKTIK MANAJEMEN LABA PADA INDUSTRI OTOMOTIF & KOMPONENNYA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 � 2011
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN MANAJEMEN LABA TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB SEKTOR TEKSTIL DAN OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2009-2011
• EVALUASI SISTEM AKUNTANSI PEMBELIAN DAN MANAJEMEN PERSEDIAAN BARANG JADI SERTA PENGARUHNYA TERHADAP LABA RUGI PADA PT. MACROPRIMA PANGANUTAMA
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE, KEBIJAKAN DIVIDEN, MANAJEMEN LABA, DAN KINERJA TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA INDUSTRI PERBANKAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2010-2012
• PENGARUH MEKANISME CORPORATE GOVERNANCE, KOMPENSASI BONUS DAN UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP MANAJEMEN LABA PADA PERUSAHAAN SEKTOR INDUSTRI OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2007-2012
• ANALISIS PENGARUH FAKTOR FUNDAMENTAL DAN FAKTOR EKONOMI TERHADAP PROFITABILITAS PERUSAHAAN YANG TERDAFTAR DALAM LQ 45 PADA PERIODE 2005-2008